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谷歌广告价格下跌业绩未达预期股价跌幅创记录

发布时间:2020-02-11 04:00:46 阅读: 来源:护肘厂家

北京时间1月21日早间消息,谷歌周四公布的去年第四季度财报未达分析师预期,这是自拉里·佩奇(Larry Page)出任谷歌CEO以来谷歌首次业绩未达预期。受此影响,谷歌股价周五创下3年来最大单日跌幅。

财报显示,不包括与合作网站分享的营收在内,第四季度谷歌营收为81.3亿美元,低于彭博社统计中分析师平均预计的84.1亿美元。不包括一次性成本在内的每股利润为9.50美元,低于分析师平均预计的10.50美元。

自去年4月出任谷歌CEO以来,佩奇已经放弃了一些表现不佳的业务,并开拓包括移动互联网在内的新业务领域。凭借这些举措,佩奇希望谷歌摆脱对传统互联网搜索业务的依赖。尽管这些举措提升了营收,但由于移动搜索广告的价格低于传统桌面搜索广告,因此谷歌的广告收入受到了影响。

BGC Partners分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)表示:“谷歌这一季度的表现很普通。当谷歌的业务全速发展时,投资者可以容忍佩奇所做的很多事。”

上一季度,谷歌搜索广告的每点击价格下降了8%。此外欧元的疲软也影响了谷歌在欧洲地区的业务增长,以及整体的海外业务营收。海纳国际分析师赫尔曼·梁(Herman Leung)指出:“谷歌并非无敌。”

谷歌去年放弃了谷歌健康和PowerMeter等服务。该公司周五表示,将推出更多服务,包括“社交图谱应用程序接口”,以及数据管理平台Needlebase。

欧洲业务疲软

截至周五美国股市收盘,谷歌股价下跌8.4%,至585.99美元,这是自2008年12月1日以来谷歌股价的最大单日跌幅。去年全年,谷歌股价上涨了8.7%。

第四季度,国际业务对谷歌总营收的贡献为53%,低于第三季度的55%。Benchmark分析师克莱·莫兰(Clay Moran)表示,谷歌该季度欧洲市场网络广告营收同比增长约5%,而去年上半年这一增幅达到20%。

根据数字营销公司IgnitionOne的数据,去年第四季度,欧洲市场的搜索广告支出同比增长14%,低于美国市场的22%。

第四季度,谷歌净利润为27.1亿美元,或每股8.22美元,高于2010年同期的25.4亿美元,或每股7.81美元。运营费用增长至33.8亿美元,占营收的32%。而2010年同期运营费用占营收的30%。

利润率问题

Evercore Partners分析师肯·塞纳(Ken Sena)表示:“这里一个主要问题是,考虑到谷歌营收的表现,未来的利润率将会向什么方向发展?”他目前对谷歌的评级为“增持”。

谷歌表示,第四季度,广告点击总次数同比增长了34%。谷歌正在向客户提供更多的移动广告和显示广告选择。谷歌同时也在向搜索引擎投资,改进搜索质量,确保在市场份额方面保持对微软必应的领先。

根据comScore的数据,去年12月,谷歌在美国搜索市场的份额从前一个月的65.4%上升至65.9%。微软必应和雅虎的市场份额分别为15.1%和14.5%。 通过提供更快、更具个性化的搜索结果,谷歌希望维持在搜索市场的领先。去年,谷歌推出了“即时搜索”功能,使用户完成搜索的时间减少2至5秒。

个性化搜索

本月早些时候,谷歌推出了名为“Search, Plus Your World”的功能,根据Google 中的内容向用户提供更具个性化的搜索结果。通过这一功能,谷歌将列出用户及好友在Google 网站上发布的相关内容。Google 目前已有9000万用户,较去年10月翻番。

不过,谷歌一些做法也引起了监管部门的关注。去年8月,消息人士称,美国联邦贸易委员会(FTC)正在关注谷歌搜索结果排序倾向自身内容的问题。而两名消息人士上周表示,近期FTC扩大了对谷歌的反垄断调查范围,将Google 包括在内。

过去几年中,谷歌通过收购推动显示广告业务快速发展。去年,谷歌宣布收购显示广告管理服务AdMeld。2010年,谷歌还收购了移动广告公司AdMob。

佩奇在此次的财报电话会议上表示,他对于公司业绩感到满意。谷歌显示广告的年营收达到50亿美元,而目前采用Android系统的设备数量已达2.5亿部。他表示:“我对于我们的业绩感到高兴。谷歌实现了一个强劲的季度。”(李丽)

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