阿里巴巴入股新浪微博导购网站的生存危机
(速途网专栏 作者:张雨芹)近日,网传阿里巴巴集团将对新浪微博的投资愈演愈烈,虽然官方不置可否,但如果双方合作成功,将在业务形态和战略上形成优势互补。而这也是阿里布局社交电商的一大举措,但同时将导致导购网站生存危机。
据了解,阿里入股新浪微博的目的在于,通过社区化、个性化的产品,来满足淘宝长尾商品的流量导入,这也将成为保证淘宝未来生态健康持续发展的生命线。弥补淘宝自主研发的社区化产品,如淘江湖、口碑网,都没能很好地完成这一使命。更加促使马云通过投资驱动的举措。
图:阿里巴巴入股新浪微博(速途网配图)
确实,在微博社交时代,借用新浪微博目前近4亿用户,这无疑给正备受独立B2C分流的阿里淘宝导入大量流量,做到精准化社交电商营销,也会给正被盈利困扰的微博带来福音。新浪微博兼具媒体和社交两个维度,阿里巴巴是有将它纳入囊中动机明显。
阿里借此投资新浪微博一方面,可以免受社会化淘宝客,以及美丽说,蘑菇街这类导购网站的威胁,通过新浪微博的强大用户群体来构建一个巨大的效果营销网络,不仅仅能够巩固自己上游的优势,同时还能够和社会化淘宝客形成竞争,进而压制社会化淘宝客的发展。另一方面,通过投资入股的方式来取得新浪微博的优质资产,同样为自己创造更多的利润,通过投资来整合社交产品,打造综合性社会化商务平台已经成为阿里巴巴未来的最重要的核心业务。
资深互联观察家洪波认为,美丽说已从早期靠淘宝客的交易抽成收入,向效果广告收入转型,这使得美丽说已无需再依赖淘宝。而被阿里收购的新浪微博,或将成为一个“大号的美丽说”。
对此,最科技CEO王琪仕也认为,阿里布局社交电商已有充分考虑,淘江湖上失败与电商导购网站的火热,腾讯投资电商导购,阿里感到危机。同时微博作为流量入口引入淘宝可降低日趋升高的淘宝外部流量价格,投资微博,阿里能掌握更多流量的掌控权。而且,阿里看清楚了社区化商务是未来发展趋势,通过社交取得消费者信息并进行C2B个性化尝试。
而资深互联网观察家、速途网评论中心主编丁道师分析称,刚刚借贷几十亿美元回购雅虎所持股份的阿里巴巴难以拿出4--6亿美元左右的资金进行大额投资。显然,阿里巴巴需要从其他渠道获取这笔资金。目前看来最有可能的两个渠道分别是:第一,支付宝的周转资金。支付宝每时每刻账上都最少有百亿资金; 第二:云峰基金。云峰基金管理的资金早已经超过100亿,阿里巴巴取道云峰基金,花点钱投资价值很高但是现在还不太值钱的微博非常划算。
目前,阿里对社区导购的布局也正从全面开放转入资本投入。此前有消息称今年5月,阿里方面曾与蘑菇街展开过收购洽谈,但随后又因为价格等其他因素不了了之。而蘑菇街的最大竞争对手美丽说,也已被腾讯收入囊下。而这次阿里如果成功入股新浪微博,无疑严重打压这些导购网站。
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