2012中国网游结构调整游戏开发回归本质

中新网1月12日电近日，在西安举办的2011中国游戏产业年会高峰对话上，完美世界互动娱乐总裁竺琦表示：“游戏开发应回归本质，未来能够获得长期生命周期的PC网游，一定是技术、内容、创新兼具的高质量精品。”

据悉，中国网游当前正处于行业调整的阶段，回归本质是再度高速发展的重要因素。新闻出版总署副署长孙寿山在会上提出，正视产业存在问题，打造精品力作，必须找准“切入点”。他表示，在当前复杂的国际经济环境压力下，我国网络游戏出版产业也面临市场销售收入增速放缓和阶段性徘徊的局面；网络游戏出版产业自身发展也暴露许多亟待解决的问题，其中内容质量方面的问题尤为突出，比如网络游戏作品的低质化、同质化倾向。

业内人士分析，上述两大顽疾主要因部分企业过分逐利造成。此话题在8家网游领先企业共同参与的“高峰对话”上甚至引起激烈探讨。以完美世界竺琦为代表的“希望做一个好玩的游戏，不光为盈利”观点深受在场企业认同。

事实上，客户端容量高达40GB的游戏《星球大战：旧共和国》，在北美上线一周后下载量即超过百万。电影《阿凡达》，其制作质量让网游业内人士唏嘘多年。在国内，备受关注的游戏蜗牛《九阴真经》，正在延期发布中不断追求着产品的精品化。研发手机游戏和网页游戏的代表企业北京呈天时空信息技术有限公司总裁韩静也表示，精品化才是其最终追逐的目标。

竺琦进一步表示，根据已有数据分析，用户下载手机游戏后，试玩后体验不好的会立即删除，因此不论端游还是手机游戏，都存在只有精品化才能留住用户的问题。

提高游戏产品质量也是本届游戏产业年会最重要的话题。孙寿山副署长还提出，提高产品研发质量，打造更多精品力作，确保网络游戏出版产业健康可持续发展。他指出，提高网游产品质量，要落脚于深入挖掘中华优秀文化，努力提高网络游戏作品的思想内涵和文化品质，要落脚于提升自主创新能力，努力提高网络游戏作品的创意水平和技术含量。

据悉， 2012年，新闻出版总署将在修订出台《网络出版服务管理规定》基础上，制定出台《网络游戏审批管理细则》，推进网络游戏审批工作的科学化、规范化、透明化；扶持鼓励精品力作，加大对国产网游精品力作的政策扶持和资金支持力度。同时，加大“中国原创网络游戏海外推广计划”实施力度，大力拓展国际市场。

竺琦透露。只有创新才是中国厂商的核心竞争力，中国网游企业在海外成功便得益于此：第一阶段，中国风让国外玩家耳目一新。第二阶段，道具收费模式的玩法吸引玩家加入。第三阶段，精品内容留住用户。

他特别强调，在下一步发展中，中国厂商必须由之前的数量取胜发展到质量取胜。“中国网游要有耐心，要沉淀下来，回归游戏本质，不仅仅为赚钱，而是推出真正好玩的精品，才能让中国游戏产业拥有长久持续的生命力和竞争力！”

竺琦认为：“目前正处在产业结构发生调整和变化的路口，中国企业适应性强，调整速度快，如果能抓住机遇，调整战略，在未来全球化的竞争中必然会有更多机会。”

整体来看，中国游戏产业仍然处于黄金时代。根据孙寿山副署长公布的数据，2011年，中国网络游戏出版产业在经历了2010年的徘徊之后，再次呈现快速发展局面。实际销售收入达到428.5亿元人民币，比2010年增长32.4%。

其中，海外市场拓展方面继续迈出较大步伐，保持2010年的辉煌。销售收入3.6亿美元，同比增长56.5%。有媒体称，财报显示，坚持精品原创的完美世界前三季度海外营收接近1亿美元，居市场第一，领先第二名三倍以上。虽然第四季度数据尚未公布，但从其连续四年中国海外出口第一的表现看，应该仍居首位。

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