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奢侈品牌古驰将放缓在中国开店速度旨在提升门店

发布时间:2021-02-01 11:37:37 阅读: 来源:护肘厂家

法国开云集团首席执行官、董事长François-Henri Pinault博鳌亚洲论坛2014年会期间作客腾讯财经,详细阐述了旗下品牌在中国的发展情况,他表示,“中国的增长是在放缓,但是并没有骤降。现在的放缓只是快速增长之后的消化稳定期。”在开云集团看来,即使中国如今的增速为5%、6%或者7%,其绝对值也相当于五年前10%至12%的增长。所以中国仍然增长迅猛。”

开云集团(原PPR集团,Pinault-Printemps-Redoute)创办于1963年,是全球最大的奢侈品集团之一,集团旗下拥有古驰、圣洛朗、宝缇嘉、巴黎世家等著名奢侈品牌。

2013年,由于受到中国经济放缓的影响,奢侈品行业的整体增长速度在放缓,根据美国贝恩咨询(Bain & Company)的数据,在过去三年中,按欧元计算,奢侈品行业销售额的年均增长率超过了11%,主要受大中华区推动;2012年大中华区奢侈品销售额增幅高达19%。但今年大中华区的增速预计将降至4%,并将奢侈品行业的整体增速下拉至仅2%。

虽然中国经济放缓,但François-Henri Pinault仍然看好中国市场,认为其具有巨大的增长潜力。“面对中国现在的经济发展情况,我们不打算改变我们一向的做法,当前至关重要的是巩固和稳定我们已经取得的业绩。例如,开云集团针对古驰采取以下措施:当中国刚刚显现出强劲的增长迹象时,我们就开始布置古驰(在中国)的扩展。我们从2005年的五家店面增长到61家。我们的重点是向中国消费者展示品牌,介绍品牌,呈现品牌,确保提升对品牌的认知度。品牌认知度和时机相关。”

“我们当初也可以采取等待的战略,但是会失去培养品牌认知度的时间。”François-Henri Pinault进一步解释,“正因为我们的成功战略,今天古驰已经成为中国最知名的奢侈品品牌之一。他表示,古驰目前正在着力完善和提升中国的门店,这也是古驰在中国放慢开店步伐的原因。“中国是一个个方面都迅猛发展的国家。一个三年前很不错的地段,三年后可能就没落了。美国和法国则完全不同。在香榭丽舍大街的店面,50年后还会在那里。在第五大道也是这样。但是在中国你需要始终保持警觉和灵活,关注你的门店布局整合好店面网络,做好准备关门,并在其他地方开店。”

François-Henri Pinault表示,其在中国业务已经非常本土化,不同于其他国家,中国门店95%的消费者都是中国人,“在意大利和法国等欧洲几个大市场,50%的奢侈品收入是游客贡献的。在美国这一数字也在20%至25%之间。但中国完全不是这个情况。” François-Henri Pinault称,开云日前与清华大学建立了合作伙伴关系,将通过提供培训投资公司的本土团队。同时,开云集团还启动了“清华大学开云艺术教育基金”,赞助艺术教育,以及为一些学生提供奖学金。

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