护肘厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
护肘厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

更好的视觉体验视频网站下一个竞争战场-【新闻】

发布时间:2021-04-05 22:58:01 阅读: 来源:护肘厂家

近几年来,业界对视频网站之间竞争的讨论更多集中于内容层面,无论是自制内容还是版权买卖,但是极少有人关注到技术层面。反观大银幕一直在孜孜不倦的提升视觉效果,并且这种努力是公开的、直接的、被观众可见的。从2D到3D,从金属幕到LED屏,从标准尺寸银幕到IMAX、中国巨幕,从原先单声道、5.1声道到杜比全景声,从银幕尺寸、亮度、音效、色彩进行全方位提升。

反观视频网站,其对视觉效果提升的努力通常被内容掩盖。观众想当然的认为视频会越来越清晰,而不去探寻原因和这些技术背后承载的是什么。

与影院不同,视频网站不太会把高清、4K、HDR等新技术作为它的核心卖点,但这并不意味着它们不重要。与影院给观众提供的包装精致、商品化的技术解决方案不同,视频网站提供给观众的技术往往是幕后的、从属于内容的,观众只会觉得视频更流畅,更高清,却不会细究其背后的技术原因。毕竟,内容才是观众选择打开某一个视频网站的原因,也是水面之上被观众看见的冰山部分。

但是观众没有意识到,视频的内容+观看体验才是视频网站打包出售的商品,而不是视频内容本身。随着硬件设备的升级和视频观看场景的多元化,观众会越来越意识到小屏幕视觉效果的重要性,而这种萌生的意识也让视频网站之间的技术战悄然打响。

成本高压下的码率打折 视效如何不打折

一直以来,版权费和带宽成本是压在视频网站头上的两座大山,只是后一座较少被人所知。在视频服务中,带宽的成本是必须要考虑的因素,一方面是观众体验,一方面是带宽压力,视频网站不得不在二者之间不断平衡。由于在转码成本、存储成本和带宽成本中,后者最高,所以降码率是视频网站为了降低成本普遍存在的行为。

上图是国内普遍设置和YouTube(美国)在相应分辨率的码率设置对比图。两者相比,明显可以看出在分辨率相同时,国内的码率远低于YouTube,甚至有些不及对方的一半,这势必会带来模糊、卡顿、毛刺等现象,导致画面实际呈现低于应有的效果,影响用户体验。

如何在较低的带宽环境下,通过更合理的参数搭配,把视觉体验提升一个档次是目前很多视频网站关注的问题。因为观众在看视频时,并非分辨率越高视效越好,甚至很多观众无法区分720p和1080p的区别,但几乎所有的观众都对帧间不稳定十分敏感。

因此现在视频网站间的竞争不是看谁的分辨率最高,而是看谁的编解码技术、图像处理技术、播放器的渲染技术更强,使最终呈现的视频内容更清晰、更流畅度,播放更稳定性。

其中一个例子是优酷。对于处理大流量非常有经验阿里很早就推出了窄带高清的技术,这是一套以人眼主观感受最优为基准的视频编码技术。被阿里收购后,这一套技术顺理成章的应用到优酷上。阿里巴巴高级专家,阿里云视频算法负责人江文斐介绍称,这一技术会根据每个视频中的场景、动作、内容、纹理等设置相应的分辨率和码率,形象来说,就是实现Bits的优化配置。比如静止的画面,远景使用低码率,而特写,运动画面,使用高码率,这样一来,能够达到原本比码率更好的效果。水桶的木板长短不一,反而可以装更多的水,把Bits分配到最能产生价值的地方。在优酷之外,其他视频网站也都在探索低码高清的其他可能。

HDR、高帧频,相比高分辨率更能提升视效?

提到视频的质量,大多数人脑中第一想到的是720p、1080p,也就是视频的分辨率,这也是在早期,视频网站着重提升的技术指标。

4K是在1080p之后一个追逐的技术热点,江文斐表示,4K是近20年才从一个实验室产品逐步推开的。之前已经提到过,分辨率并非越高越高。而且高分辨率很多时候在在大屏幕看,才能感受到。现在也的确有很多电影都是4K版本,但是其在移动终端的优势并不明显。单纯提高分辨率,意义不大。在国外,4K和HDR通常都是绑定卖,高分辨率+高还原率才能只能提升视觉效果,像Netflix就把HDR看得更重要。

的确,目前Netflix 、YouTube都有了专门的HDR频道,敢于创新的Netflix已经上线了一部从拍摄阶段就采用HDR技术的剧集《马可波罗》。

那么到底什么是HDR,所谓HDR,即高动态范围(High Dynamic Range)。多数人对HDR的理解是在摄影领域,是一种能够增强照片动态范围的技术。影像中的HDR技术本质是还原更真实、更接近自然的图像,通过用更高的量化精度把设备表达宽容度的能力提升到人眼水平,再现更大的色域和更高的亮度动态范围,让黑更黑,让白更白,让色彩更鲜艳。

如果说此前从1080p到4k甚至8k的提升是增加了像素的数量,那么HDR就是提升每一个像素的质量,让画面看起来更真实。这一比喻来自于国内最擅长提供HDR技术解决方案的帧彩科技CEO张彤。目前,HDR 拍摄、制作、显示生态环境已初步形成,并不断涌现出新的产品支持HDR 功能。

行业内的很多专家对HDR未来的发展前景非常乐观,比如张彤就认为,随着OLED屏幕的推广,HDR将在两年内完成普及,成为跟1080p一样的行业标配。

高帧频是HDR外另一项可以直接提升视觉效果的技术,优酷在世界杯直播时,为了给观众提供身临其境看球的感觉,将原始的每秒25帧画面普通电视信号变换为每秒50帧画面的高帧率视频内容。增加的帧数是通过人工智能预测视频中所有物体的运动方向和轨迹,在每两帧画面之间无中生有地产生一帧新的画面。

其实高帧频并不是新鲜事,早在2015年,《霍比特人3:五军之战》就曾采用48帧的技术来拍摄和放映,但并没有引起很大反响。一年后,李安执导的、采用120帧制作的《比利·林恩漫长的中场战事》上映,当时全球能播放这部电影的影院只有5家。无论是帧彩这样的影视后期技术公司,还是优酷这样的视频网站,目前做出50帧、60帧或者120帧的帧频在技术上都不存在很大的问题,但之所以目前高帧频没有普及,问题有两个。第一是因为市场上大部分硬件设备的限制,它们并不支持高帧频,导致大家都停留低水平来适配行业的主流标准。第二是,观众到底想不想要高帧频。江文斐表示,我们虽然完全有能力做50帧,60帧,但可能未必是观众想要的。到底是迎合观众口味还是尽量做到真实还原,现在优酷就面临着一个抉择。

观众口味与技术之间的博弈与平衡

视频网站之间技术的竞争并不仅仅是谁能提供更高清、更稳定的画面,还表现在谁能通过算法更识观众心。

包括通过大数据分析得出观众更喜欢什么样的内容,是自己创造还是采买,如何给用户分发内容,如何平衡意志和用户喜好。所谓的平台意志就是各个视频平台希望塑造的形象,比如爱奇艺更多呈现一种年轻、潮流感,而腾讯视频更多呈现一种土豪、高端感(海外版权和大IP剧较多)。

目前视频网站的竞争是白热化阶段,表面肯定有同质化的地方,因为大家都在争抢有限的优质内容,但是未来肯定会逐步差异化,就像如今的浙江卫视、湖南卫视都有自己的频道特色。江文斐表示。

优酷目前面临的一大问题就是,到底是迎合观众喜好,还是技术流的提升画面效果。比如某些视频网站会提供 一种糖果色的渲染模式,对于偶像剧和一些女性观众可能很适合,但是不适合其他正剧。到底是迎合观众口味,还是真实还原创作者的意图呢?

这种选择也决定了一家视频网站的形象定位,影响其未来的发展方向。

视效提升需要整个行业的努力 内容方应专注互联网用户体验

内容产业从拍摄、制作到最后的分发、播放有一个很长的链条,其中任何环节的技术跟不上,都会影响用户体验。比如目前江文斐透露优酷正在努力做得一件事情就是让千元机效果达到万元机效果,就是因为目前很多较为廉价的终端无法呈现视频内容的最佳效果。

而即使大家做得都不错,拍摄的时候,拍的好,在服务端转码技术也很好,终端也不错。但是串起来也有可能有问题,端到端的体验差别很大。

这需要整个行业的共同成长,不仅是优酷这样的视频平台,还有华谊、光线、华策这样的内容方,以及帧彩这样的第三方视频技术公司共同努力。而且这种努力不是大家各自为政,而是需要大家互通有无。

像是内容方,不仅仅要关注大屏幕的视觉效果,还要关注到互联网用户的体验,不是说在后期制作一个单独的电视或网络版本就够了,而是在拍的时候,不能只考虑电影银幕那种纯黑环境里的视觉效果,也要关注互联网用户在小屏幕,不是全暗环境里的观看效果。

所以像帧彩这样的第三方视频技术公司的出现也是合理的,因为制片方和视频网站之间的连接通常是断档的,只靠视频平台一己之力拉动网络视频整体视效提升是很困难的。

大家都是利益相关方。能够多一些沟通,有助于推进行业整体技术水平的更新换代。江文斐最后表示。

太古封魔录无限元宝

王城英雄手游

完美神话手机版

相关阅读