中国陶瓷地域品牌价值几何-【新闻】

发布时间：2021-05-28 16:44:51 阅读：次来源：护肘厂家

中国陶瓷“地域品牌”价值几何？

提及陶瓷业地域品牌，许多人会想到景德镇陶瓷、佛山陶瓷、唐山陶瓷、山东陶瓷、夹江陶瓷、华东陶瓷以及石湾陶瓷、德化陶瓷、宜兴紫砂、南庄陶瓷等，这些地域的陶瓷生产或是生产历史悠久，或是产业集中度高，或是产品档次高、品牌知名度大，或是陶瓷生产所需的原材料、能源、市场等自然条件优越，适宜陶瓷产业发展等，它们以各自的优势雄起，成为当地经济的主导甚至全国陶瓷行业的“朝圣地”和“领头羊”。

品牌“双刃剑”效应

陶瓷业地域品牌的形成，固有其先天因素，但后天条件有一点是毋庸置疑的，那就是地域品牌的形成离不开所有单个品牌的共同努力，而地域品牌的价值也会惠及每一家陶瓷企业的单个品牌。以有“中国建陶第一镇”之称的广东佛山禅城区南庄镇为例，20年建陶业的生产历史，目前已实现年产量6亿平方米、约占全国建陶总量20%的规模，拥有全国最具规模、最高档次、功能最齐备的华夏陶瓷博览城，拥有与我国惟一的一所高等院校景德镇陶瓷学院合作成立的国家级建陶研发中心，并且涌现出了新中源、新明珠、金舵、上元、能强等一批全国知名陶瓷企业和品牌，去年有3家陶瓷企业获得广东省名牌企业称号，有4家陶瓷企业获国家免检产品称号，在全国陶瓷免检产品中占有三分之一份额，从而为打造和提升“南庄陶瓷”这一地域品牌奠定了基础。同时，“南庄陶瓷”地域品牌影响力和知名度的提升，又对组成地域品牌的所有单个陶瓷品牌的知名度和竞争力的提高提供了强大的支持和肥厚的土壤。因此，造就利益共同体的地域品牌，既是经济发展到一定阶段的集中体现，也是陶瓷产业发展的必然要求。

就陶瓷行业的地域品牌而言，无论其是沾了历史悠久的光，还是享了高新技术的福，抑或是乘了改革开放之东风，形成的原因千差万别，但是，作为共同拥有的资源或是财富，陶瓷企业应注重这个共同的大饼——地域品牌，更要不断提升自己的单个品牌来提高充实地域品牌。因为，在某些时候，地域品牌比单个品牌更易传播、更易熟知、影响力更大。但是，在某种程度上讲，地域品牌也是一柄双刃剑，维护的好，大家共同受益，倘若某个品牌出现重大问题，更会对地域品牌内的所有单个品牌造成破坏性极大的负面影响。比如，前几年山西出了一种假酒，坑人害命，败了全部山西酒的市场；比利时发生“二恶英”事件，败了整个欧洲奶粉的市场，还有温州的皮鞋、日本的汽车等。这不仅说明地域品牌的存在，更说明相互竞争的企业共同维护地域品牌的必要性和重要性。

提升地域品牌价值

我国的陶瓷行业，在各陶瓷产区的发展过程中，形成了产品的不同特色，也形成了品牌的不同风格，从而也导致了地域品牌的不尽相同，无论是档次还是特色。然而，随着我国加入WTO，众多陶瓷企业和品牌进军国际市场，当我们站在全球陶瓷市场的高度蓦然回首时，会发现，其实我们还拥有一个共同的名字，拥有一个更大的地域品牌——中国陶瓷。无论是在国外的陶瓷专业展会上，还是国外反倾销的矛头指向，中国陶瓷的概念已成为第一概念，它不仅简单地表明这些质优物美的陶瓷精品来自陶瓷的故乡中国，更说明“中国陶瓷”作为一个知名度极高的地域品牌，在国际市场上享有极高的声誉，受到全世界的普遍赞誉。因此，对于国内陶瓷企业来说，共同维护我们共有的“中国陶瓷”地域品牌，提升其影响和声誉意义重大，而努力将其打造成国际陶瓷市场上的强势地域品牌，赶超意大利陶瓷、西班牙陶瓷等强势地域陶瓷品牌，更是国内陶瓷企业责无旁贷的责任和使命。

然而，近年来在我国陶瓷产品出口量连年递增的背后，却是“中国陶瓷”地域品牌价值的不断削减，从陶瓷产品出口价格的持续走低，到高档陶瓷群落`中难觅中国陶瓷产品的芳踪，无不说明“中国陶瓷”的含金量和有效价值在不断“缩水”。而这其中的主要原因，却是我们自己在为我们自己“掘墓”：出口秩序的混乱导致价格战的国际化，为争夺国际市场份额不惜手足相残，竞相打压陶瓷产品的出口价格；产品研究开发能力弱，缺乏自主知识产权技术和产品，大多“拿来主义”，直接“洋为中用”；在针对国内陶瓷企业的反倾销官司中，鲜有为维护共同的地域品牌挺身而出者，任由反倾销利剑扼杀我们辛苦开拓出来的国际市场。种种有损“中国陶瓷”地域品牌的行为，无一不对国内陶瓷企业和品牌的国际市场开拓形成巨大的影响和阻挠。