2011地板企业上市年引发地板行业思考-(XINWEN)

2011年3月份，新绿洲地板率先登陆香港主板市场，5月份，大自然宣布成功登陆港交所，随后德尔家居正式在深圳证券交易所挂牌上市，另外，世友地板、安信地板等企业相关负责人均在公开场合表达了要进入资本市场的决心。地板企业扎堆上市，让地板行业的“洗牌”论再次回到行业，重新激起人们对行业新格局的思考。

像地板这样集中程度相对较低的行业而言，资金是个不可缺少的推动力量。上市对于企业而言是个涅槃的过程，经历了上市之后，企业的资金压力变小，能够有更大的精力进行多元化的发展。同时上市，意味着公司在公司管理、财务审批等环节会变得更加正规和严格，企业的运营成本上升，而上市对企业的要求便是高增长，如何在运营成本增加的前提下进行高增长，这本身就是个考验。

融资上市是把企业做大的捷径，几年前安信等品牌引进风投，升达、新绿洲上市，大自然地板今年也以“中国地板”的名义在香港成功上市。

佘学斌：上市对于企业来说，最重要的是获得了产业经营和资本运作两条腿走路的资格，平台更高了，步子会更快更稳。地板企业扎堆上市，是行业整体实力提升的体现，上市能让企业的透明度更高，随之而来的是运作更加规范，良性循环程度更快。上市也是一个门槛，一个企业能上市，就表明它的管理水平、发展前景、盈利能力达到了一定的水平。大自然地板上市之后，无论是知名度、美誉度、人才吸引力各方面都上升了一个台阶，更加有利于品牌的长期发展。

信息时报：在市场不太景气的今年，各大地板品牌都与卖场联合促销。大自然地板近期与美国农业部门推出“美国地板节”，收效很好。这种具有高度的营销模式是否具有可复制性?比如会否再推出非洲地板节、东南亚地板节等？

佘学斌：现在地板促销比较同质化，集中在折扣、抽奖送礼等形式。在美国农业部门举办的一次“美国食品节”上，我们谈到了举办“美国地板节”的思路，推出后反响很好，仅广州琶洲店单日销售就达400万元。这只是我们具有文化内涵营销活动中的一次营销事件，具有可复制性；此次推广美国红橡之后，我们会继续把法国白橡、葡萄牙软木等世界各地的优质木材带到国内，将有品味的生活方式带给国内消费者。

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