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乐视视频如何用“生态力量”加速行业变革资讯生活

发布时间:2019-05-07 17:10:35 阅读: 来源:护肘厂家

  《全员加速中2》收官,作为四次元综艺的开拓者,《全员加速中2》给视频行业的启迪却并仅限于此:《全员加速中》系列综艺,也是在湖南卫视坚定地扛起独播大旗后,共享版权的一次例外;而乐视视频针对《全员加速中2》除了以往的宣传,更联动乐视全生态:乐视超级手机,乐视超级电视等,通过内容、渠道等共享乐视生态,这一举动也令同行有些意外。然而,乐视视频作为新生代综艺第一平台,他的野心显然也不仅于此随着保底+分成模式布局内容生产,乐视正集生态力量加速视频行业变革……

  走出相爱相杀,内容共享才是网台合作新姿势

  在传统的认知里,视频网站和电视台可谓是一对相爱相杀的欢喜冤家:电视台希望通过视频网站为节目做宣传,并获得额外商业价值;而视频网站,希望通过内容购买,增加平台实力;而两方在做的,无疑是对于用户观众的抢占。特别是身为国内娱乐王者的湖南卫视,更是扛起独播大旗,于其他视频网站无疑是水火难容。

  正当业界对独播策略评头论足之际,湖南卫视却罕见地将周五档王牌系列综艺节目《全员加速中》的播放版权共享给了乐视视频。在拿到《全员加速中》的播放版权之后,乐视视频也表现出其作为新生态综艺第一平台的生命力,以及乐视生态的力量,数据显示:《全员加速中2》在乐视视频播放量突破11亿,全屏互动两破百万;除了提供流畅高品质节目内容外,乐视视频更以节目为基础打造了5+3衍生节目,《全员躲猫猫》、《三分钟看全员》等带来超2000万关注;同时平台推出涵盖弹幕、投票、红包等互动内容,为来乐视视频看节目的观众提供了一个全方位了解节目的窗口。

  内容共享,不仅是电视台单向地输出版权内容,视频网站配合节目进行创新性的传播,而是电视台和视频网站两方的相互输出。从之前大热IP《亲爱的翻译官》,以及最新上映的《半妖倾城》、即将上映的《幻城》等,都是两方平台内容共享的例证。乐视视频正在依托强大的生态力量,不断尝试新的合作模式,为未来台网合作注入新的生机。

  渠道共享 生态发力展独特竞争优势

  除了内容共享来,乐视完整生态系统:平台+内容+终端+应用,也在综艺节目传播中也展现出独特的竞争优势。

  以四次元综艺《全员加速中2》为例:乐视视频、乐视超级手机、乐视超级电视、乐视商城等组成了四次元综艺的宣传矩阵,超几十万、几百万粉丝都成为《全员加速中2》节目信息的宣传窗口,将渠道的影响力发挥到了极致。

  同时背靠乐视生态圈,除了能提供衍生内容和传统的宣传外,乐视视频还能够通过生态硬件渠道乐视超级手机、乐视超级电视等将节目信息(《全员加速中2》)用最优势位置第一时间传递给每一位乐视生态用户,如超级电视热门综艺轮播台、开机画面等。根据市场公开数据,乐视超级手机入局一年销量就已突破1000万台,而乐视超级电视三年销量累计达700万,合计仅手机+电视的屏幕数量,已经近2000W块。1000万台电视同时打开,用乐视视频总裁的话来说,就是1%的收视率,乐视生态力量,无疑可以给在乐视平台播出的节目以实力助攻。手握超千万级别的屏幕终端资源,乐视视频的节目推广优势显而易见!

  保底+分成,乐视构建大生态颠覆视频行业

  除了内容、渠道共享外,乐视还集生态之力加速行业的变革。今年6月,乐视视频在上海电视节开启了剧毒盛宴发布会,会上乐视视频发布决定不再购买电视剧版权,这一举动引发业内人士热烈讨论。

  乐视生态已储备200多部优质IP,涵盖仙侠、都市、玄幻等全部题材;同时在放弃 买买买后,乐视正打造一个全新的内容生态的生态系统,根据乐视视频总裁高飞的介绍:通过保底+分成的全新模式,乐视吸引了更多合作伙伴加入,重新构建了一个内容生产的生态系统。在系统中,乐视负责保底,版权方除可提前拿到版权销售费用,还可以享受保底价格以外的收入分成。这样的合作模式意味着影视剧公司所承受的风险将会降低,而内容所受关注度越高,影视公司拿到的分成越多。

  再则,乐视视频正在进入泛娱乐的内容投资领域。曾经是《奔跑吧兄弟》总导演岑俊义的创业公司、著名网络文学作家南派三叔的南派互娱都获得了乐视视频的投资。加上乐视现有的乐视影视和花儿影视,乐视构建一个立体的内容生态圈。

  与湖南卫视的合作,IP的储备、泛娱乐的投资、内容生态圈的打造等等,乐视正以生态之力化反整个行业,带给行业颠覆性的变革!

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