HTC断臂求生押宝高端

发布时间：2020-01-15 00:47:04 阅读：次来源：护肘厂家

昨日，有消息称HTC将通过停产低端智能手机削减成本，以后会专注于高端手机市场。对此，HTC相关负责人表示目前还未收到来自总公司的通知。业内人士表示， HTC在高端手机市场不敌苹果与三星，即使定位中高端，翻身机会也很渺茫。

停产低端机否认裁员

消息称，HTC首席财务官张嘉林在一个业绩电话会议上表示，因中国市场需求和销售疲弱，除了削减成本，该公司将精简智能手机的产品组合，更专注于流行的高端产品。按张嘉林的解释，“高端”意味着旗舰款和较旗舰款价格低几档的款型。

此外，该消息表示，HTC同时计划在节日季到来前改变旗舰产品的一些性能，这些改变不会影响HTC现有的高端手机，对此张嘉林并未透露更多细节。不过，该公司曾预计，截至9月30日的财季净亏损将介于每股5.85-5.51新台币之间，收入可能介于190亿-220亿新台币之间，远低于第二财季的330.1亿新台币。

北京商报记者就该消息致电HTC相关负责人，该负责人表示目前还未接到总公司关于这方面的通知。

而就在此前曾有传闻称，HTC由于业绩承压将大幅裁员，对此HTC官方予以否认，称“裁员”属于臆测，并在声明中表示，会通过在全公司范围内的一系列项目提高运营效率和责任感，对降低支出的具体细节保密，但是这里面包括在某些商业领域的战略性削减，同时增加投资增长领域的业务。

市值大跌利润亏损

其实，削减成本和裁员的传闻都源自于HTC日渐衰落的品牌价值。

自今年以来，HTC的股价已经缩水近60%，目前市值比该公司手上所持有的现金还少。6月底的数据显示，当时的HTC手上拥有472亿新台币（折合人民币约为92.6亿元）的现金，而HTC的市值已跌至470亿新台币（折合人民币约为92.2亿元），低于手上所持有的现金。

据了解，HTC的市值曾在2011年超过9000亿元新台币。对于目前的情况，业内人士直言，HTC这个品牌已经不值钱了。

除去在股票市场的不如意，HTC的业绩也令人唏嘘。该公司公布的2015年二季度财报显示，二季度HTC营收330.1亿新台币，环比下降20.5%，净亏损51.4亿新台币。其中，6月营收更是创下了HTC近20年来单月营收最低，仅86.8亿新台币，环比下降21%，同比下降60.4%，是自1996年6月以来单月营收最低。

通信专家刘启诚指出，产品定价策略存在重大失误以及销售渠道缺失是HTC销量和业绩同时下滑的主要原因。

断臂求生难挽颓势

北京商报记者通过翻阅资料发现，从2012年开始，HTC就呈现出了市场份额不断下滑的趋势。数据显示，仅在2011年10月-2012年3月这5个月的时间里，HTC的市场份额就缩水了60%，而这些失去的市场份额大多被苹果获得。

为挽回市场颓势，HTC曾于2012年实行薄利多销政策，但与此同时，国内华为、中兴和酷派等手机品牌也逐渐打开市场，诺基亚、三星等企业也开始试水中低端产品，HTC的降价战略无果而终。

虽然之后推出一系列旗舰机，但HTC还是没能阻止不断下滑的趋势。数据显示，2014年2月1日-2015年1月31日12个月的统计中，HTC的中国市场份额不到3%。

此后，HTC涉足其他领域，发布虚拟现实设备HTCVive和健身手环HTCGrip；董事长王雪红也辞去威盛董事长一职专注于HTC业务。但在业内人士看来，这些不过是HTC的垂死挣扎。

此次HTC押宝高端市场的战略，刘启诚表示，已经没有多大意义。“HTC产品亮点不够，消费者不认可，所以在高端手机市场根本无法与苹果和三星匹敌，且目前智能手机市场增速已经放缓，高端机市场份额也在下滑，发展前景并不乐观。在中国市场，HTC已经沦落为一个市场份额在十多名开外的边缘化品牌，未来恐难逃被收购的命运。”刘启诚如是说。

此前，HTC曾多次被曝将被收购，不过都被该公司否认。

北京商报记者钱瑜石飞月/文 /图

（责任编辑：HN022）