论儿童垂直开发商面临的困境

编者按：本文作者罗斌为网龙旗下91儿童应用中心项目运营主任(微博ID)，类似产品还有我们之前报道的活教育等。

对于儿童APP开发商来说，在过去的二年里，儿童垂直领域的APP并没有像大家预计的那样呈现出爆发性增长，更让人想不到的是，儿童应用开发商的数量不升反降，当初看好儿童市场的开发商，已经开始前仆后继地倒下。投身面向儿童的垂直领域，是对?亦，是错?

在中国，每小时诞生至少2000名婴儿，目前0-6岁的婴幼儿达到1.8亿。据国家统计局相关统计表明，城市家庭教育占家庭消费的65.6%，0-6岁婴童的花费占到家庭总收入的30%以上，一组组的数据都表明儿童教育市场有坚实的客户基础和潜力。伴随着全球移动互联网的崛起，一时之间，数百家开发商纷纷投向儿童APP的怀抱，其中不乏Disney、LEGO这类的国际品牌。国内几家上市IT公司中，腾讯、网龙、网易等都开始推出儿童垂直领域的产品。再看国内较大的传统母婴渠道，例如宝宝树、丫丫网、育儿网、父母必读等也开始试水，推出手机端APP应用，仅少数几家继续在隔岸观火，如太平洋亲子网。几乎所有的孩子都爱iPad爱玩手机，厂商也拼力开发出适合儿童的好应用，既有用户需求，又有市场供给，还伴随着移动端的大浪潮趋势，可是，为什么，儿童APP垂直领域反而今不如昨呢?

一，家长用户存在较大心理顾虑。儿童APP，使用者是孩子，但是决定权往往掌握在家长手中。而大部份中国传统家长对iPad，手机等智能设备，还是保持着一种抵触心态。许多家长一让宝宝碰到iPad，就担心损伤宝宝的视力下降，或影响其社交能力等。在美国,10个孩子中有7个拥有平板电脑。77%的受访家庭表示，孩子用平板玩下载的游戏，另有57%受访者表示孩子会用平板下载教育应用软件。

二，用户行为习惯还停留在小白阶段。不少有需求的家长，并不知道有专门推荐儿童APP应用的平台，用户习惯只限在苹果商店首页推荐的一些游戏类应用。但其实国内已经有数家推儿童APP的垂直平台，比如我们的91儿童应用中心，淘米妈妈，工程师爸爸等。

三，教育类儿童APP的作用尚未发挥。在国内，专家和教师对智能设备的评价也是褒贬不一，iPad并没有真正走进课堂，与在学校所学课程并无关联，只是做为一种玩乐的辅助性工具出现的孩子身边。而在美国，iBooks教科书的内容已经开始覆盖了全美范围内80%的高中课程。

四，家长付费意愿低，儿童应用目前尚没有很好的盈利模式。这也是许多开发商倒下的重要因素之一，国内，像Babybus这样，一天超过1000美金收入的厂商仅是凤毛麟角。

从市场上的儿童APP产品整体来看，国外应用的质量普遍比国内更高一些，国外的家长对孩子使用这些智能设备是更开放的态度，付费意愿也更高一些。这表明国内的儿童应用品质还有很大的提升空间，将更多有教育意义的元素植入应用里，提高内容本身，才可以吸引到更多家长来下载。

另外，根据我们91无线的报告显示，儿童应用的总下载量已经达到1.5亿，儿童应用周下载量量级已近100万，相较于去年7月初40万的周下载量量级，增幅可观。

总结下来就是，一方面，智能移动设备以及平板电脑作为教育方式还是一个朝阳产业，家长对其的接受度，正如PC电脑刚进入中国一样，还需要一定的时间。另一方面，儿童应用目前虽处于发展前期，但仍显示出了生命力。

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