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分析称国内社交网络2014年市场规模将近百亿

发布时间:2020-03-10 11:13:11 阅读: 来源:护肘厂家

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艾瑞分析师指出,未来3-5年,随着社区营销概念的逐步成熟,SNS+电商的盈利模式将成为社交网站的主要营收业务之一

曾几何时,随着很多知名电商的倒闭,电商行业从炙手可热变成了众矢之的。无论是电商泡沫论还是电商过冬论,虽然用词锋利,但无不折射出这个行业积重已久的诸多问题。

多余资本的助推让很多电商忘记了做生意本质是赚钱。巨额亏损让电商们实在难言幸福。由于运营本钱较高、融资困难加重、客户数量减少,使得很多电商网站难以为继。本来非常清晰的盈利模式,却被圈地阶段高昂的本钱弄的捉襟见肘。

而反观曾因盈利模式不清晰而屡遭质疑的SNS社交网络,却在摸着石头过河的进程中首创了全然不同的新局面。日前,艾瑞咨询发布的《2010-2011中国社交网络市场研究报告》指出, SNS如今已构成了网络广告+增值服务+社交游戏为主的成熟模式,预计2014年中国社交网络市场规模将接近100亿元。

电商尚处市场培养期

SNS轻舟已过万重山

凡客诚品原定的赴美IPO进程延迟,网易尚品于去年12月31日正式关闭,京东商城宣布调剂全场免运费的政策,高朋网资金链断裂面临倒闭,寒气袭人四个字仿佛都不足以说明电商面临的困难。有业内人士表示:电商的盈利模式一开始就非常明确,但当前各厂商为了占据市场,不顾本钱底线,这是造成电商寒冬的重要缘由之一。而反观SNS社交网络,市场培养期已过,盈利方式已日益成熟。

艾瑞报告指出,中国社交网络发展经历了萌芽(1999-2004)、起步和发展(2005-2007)、全面流行(2008-今)三个阶段。2008年3月开心网()的创办和随之而来的火爆,带动了国内SNS网站的迅速发展。开心网通过约请注册、社交游戏和转帖等内容分享类运用吸引了大量的白领用户,同时利用植入式互动营销吸引了大量品牌广告客户。

《2010-2011中国社交网络市场研究报告》显示,与SNS相结合的品牌广告、植入式广告、精准营销广告等网络广告,是中国社交网站的主要盈利模式。其中,植入式广告依托社交网站内丰富的运用和社交游戏,具有丰富的发挥和运用空间。植入广告削弱了广告的push(推送)特点,根据运用或游戏的特点,融入产品或品牌的作用或理念,实现了柔性宣扬。开心网与多家品牌广告主合作展开的互动营销已成为经典案例。

相干资料显示,包括诺基亚、雅诗兰黛、海尔在内的众多品牌纷纭试水SNS营销,愈来愈重视在线传播,与消费者直接对话。与传统营销方式相比,SNS平台上所出现出来的表现方式更加丰富,文字、图片、视频结合在一起,能够提供更加立体的购物体验。而尤其关键的是,增强了品牌与消费者的互动性,更利于品牌方去搜集和引导消费行为。知名奢侈品品牌迪奥,曾携手开心网与全球同步首发真我香水最新广告片。统计显示,近一个月的活动期间,仅通过开心网该广告就被播放了近45万次,迪奥公共主页粉丝增加超过40万人。

另外,诸多案例显示,在SNS平台上,以往消费者对商业信息的抵牾转化为主动和好友分享。互动营销专家马向群指出:社交网络以好友关系为基础,用户之间能够实现多向互动及信任推荐,以此实现信息的分享及社会关系链传播,进一步放大营销效果,帮助企业实现低成本的精准营销,而这恰恰是碎片化传播时期企业所梦寐以求的品牌传播方式,也是SNS互动营销之所以突起的重要因素。

某知名4A公司高层则认为:用户在接触这类植入广告的同时,也能够深度体验产品特点,感受品牌内涵,实现全面有效的宣扬。因此,植入式广告是SNS最有价值的特点营销方式之一。

商业模式潜力巨大

SNS赢在多点开花

和电商看似稳妥,但实际单一的差价式盈利模式相比,社交网络具有非常多的创新盈利点。艾瑞咨询分析师陈泓宇表示:目前,社交游戏中的各类增值服务也是社交网络的赢利点之一,依托社交网站丰富的运用和游戏,能够带来良好的推行效果。特别是实行开放平台战略后,一方面为广大第三方开发者提供运用接入服务,另一方面游戏分成也成为增加收入的重要途径。

去年 7 月,中国农业银行与开心网首次合作,在摆地摊组件中植入了理财小达人,将真实理财流程通过摹拟情形再现。终究,活动吸引了超过 350 万用户安装理财小达人组件,3万张代金券支付中,95%首次使用农行网银的账户支付。这类植入方式为金融行业与 SNS 的合作首创了新的合作模式,也启发了同行业相干品牌推动SNS互动营销战略。

另外,在社会化电子商务中,国内主流SNS网站也进行了积极探索。目前,社交网站与电子商务之间的互联以生活服务类电子商务占多数,例如开心网与淘宝、京东商城等电商网站实现了帐号互通、植入去哪儿等网站的服务运用。

开心网CEO程炳皓表示:未来3、5年,网络购物会成为人们上网的一个很主要的行动。开心网将SNS和电子商务的结合,作为实用化战略的第一步。此前,在接受媒体采访时,开心网副总裁郭巍也曾指出:社交网站在自己的平台上增加生活服务类的电商信息,可以满足用户生活中的实际需求,而非简单的休闲文娱,从而增强了社交网站的实用价值。

将电商和SNS放在一起比较,其实更有深意,艾瑞咨询分析师陈泓宇认为,未来3-5年随着电子商务市场的高速发展,和社区营销概念的逐步成熟,同时社交网站本身去应对同质化竞争的趋势,SNS+电商的盈利模式将会成为社交网站的主要营收业务之一。

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