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茵曼PC端战略先做好社区不要销量-【新闻】

发布时间:2021-04-05 22:52:55 阅读: 来源:护肘厂家

互联网棉麻服装品牌茵曼创始人方建华表示,目前茵曼移动端销售占比达到50%左右,未来五年一定会超过70%。茵曼移动事业部没有销量KPI,第一年的定位是做好移动端社区,没有销售额要求。

方建华坦言,在移动端研发和人才投入可能在未来一年内不会见到明显的收益,前期是要把打基础的事情做好。“今年茵曼将把一半的精力放在基础工作上,并未 担心增长问题,按现在设定的增长点,未来不会有太大问题。第一步是要让茵曼粉丝聚集在移动端,并且方便他们交流搭配、喜好、旅游等生活内容。”

此外,方建华还告诉记者,茵曼成立了移动事业部,其中有部分人员是PC端的老将。“PC端思维就是PC端的思维,移动端的思维就是移动端的思维,我把移动事业部搬到新的办公地点,希望他们不要再用惯性大屏思维去思考移动端,要完全抛掉惯性思维,走到另外一个世界。”

至于在移动电商时代互联网品牌如何找准定位,方建华认为,传统互联网观点认为品牌定位要大,线下也要有几千家门店,但是这样的品牌这几年线上投了很多 钱,甚至一天砸一百万,然而却收效甚微。归根到底的原因是,这是因为在移动互联网时代,定位越大,意味着池子里的竞争越激烈,而定位于有个性、原创、小细 分的类目反而都取得了巨大成功。

此外,记者获悉,茵曼目前微淘粉丝271万。而根据第一季度的销售数据来看,无线端交易占比达到40%,流量占比达到60%。

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