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商品包装的到位

商品包装装潢，除了起到保护产品、便于储运的作用之外，其本身还具有广告色彩和促销价值。好的包装能使顾客易于识别产品，了解产品的内容、质量和用法，并且能够作为一种经济有效的无声广告，美化和宣传产品，从而引起顾客的购买欲，提高产品的竞争力。可见，包装是商品本身必不可少的组成部分。然而，市面上销售的不少商品，其包装却并不规范、到位。

一是失位。时至今日，仍有少数工业品和大部分农副产品根本谈不上包装，用塑料袋、草袋或简易木框一装了事，既无品名、产地、生产日期，更无商标、使用方法等标示，给人一种“傻大黑粗”、雾里看花之感。如此产品如何会有竞争力？包装失位成为这些产品“卖难”的致命因素。世界品质一流的江西景德镇瓷器当初就因为使用稻草衬垫粗糙包装，给许多“洋消费者”留下了既易损坏又不卫生、既不便于携带又不宜送礼的印象，故而在国际市场上备受冷落。这个教训是十分深刻的。

二是越位。与包装失位相反，一些商品的包装华而不实高速磨擦磨损实验机要到达的性能指标以下：、大而不当，给人浮华虚实的消费感受。食品、饮品、药品、化妆品特别是买肉和水产品时的“椟比珠贵”现象最为普遍。１００多元的月饼解除里三层、外三层的“隆重”包装后，剩下的就是４块质量低劣的月饼了，浮华的外金属材料在拉伸测试的进程中在包装与平庸的内在质量形成鲜明的反差。喝完酒，留下一只像雕塑品一样的空酒瓶；喝完糖浆，留下一只精致的不锈钢杯子……让人搞不懂厂家卖给消费者的是包装还是商品本身。须知，这些富丽堂皇的过度包装，厂家不会无偿奉送，必然纳入销售成本，加大消费者不必要的负担。此外，一些厂家忽视小包装的行为也很常见，顾客想买根针结果被迫买下一包针，让消费者多掏钱、多消费，助长浪费，这类现象十分常见。

三是缺位。有的商品尽管包装用料、设计非常讲究，但是包装说明并不完整。有厂家，却没有厂址；有，却无区号；有厂址，却没有。至于生产日期、保质期、保存期等要么标示不全，要么含糊其辞，要么就是难找难认。原料构成、使用方法、注意事项则根本找不着北。特别值得一提的是，一些药品在用量上使用“小儿酌减”等模糊用语，总让家长不知所措，这已成为眼下经济生活中一个不大不小的热点。包装缺位，既可能是由厂家疏忽所致，更可能隐藏着不可告人的目的，一些不法厂家往往借标示不完整的包装来包藏假冒伪劣，以售其奸。

四是错位。一些生产厂家为了体现商品卓尔不群的特色，赢得消费者的注意力，往往采取哗众取宠的手法对包装胡乱改造。在对商品取名方面热衷于以洋名代替本名，比如“克力架”就是饼干，“威化”是夹心脆饼，“提子”则3D打印机所用的耗材abs塑料细丝的本钱并没有明显降落是一种葡萄等，在其诱导下买后食用，不免让人大呼上当。至于常用药偏取个花里胡哨、晦涩难懂、让人如坠云雾的商品名就更是家常便饭。一些药品用量标示方面广泛使用毫克、ｍｌ作为度量单位，让不少患者将其换算为“片”、“汤匙”而费了不少心思。总之，这种错位包装只会增加消费者对商品的误解，不仅难起促销作用，反而适得其反，让人怀疑厂家的经营理念是否健康。

商品包装是否规范、到位，已成为厂家必须认真加以思考、研究和设计的大问题。厂家在为自己的商品进行包装时应当坚持量体裁衣的原则，避免本末倒置、哗众取宠、含糊其辞，要找到包装价值和商品价值的最佳切合点，在提高产品质量的同时，改进包装质量，使待售商品表里如一、秀外慧中。在此基础上，为了适应买方市场的需要，进一步提高产品竞争力，厂家还须着力在提高包装的科技、文化含量上下功夫，让包装体现时代气息，提升文化品位，跟上经济和社会发展的潮流。

作者：王小林 来源：中国企业报